千元机里的太阳神

8月13日，在2015年小米秋季新品发布会上，MIUI7如期而至，与此同时发布售价799元起的红米Note 2。发布会的主角MIUI7并没有什么新鲜的东西，后面发布的红米Note2却引起了广泛关注。从2014年3月16日发布红米Note1至今已经17个月，这期间包括魅蓝Note、荣耀4X、乐檬K3Note等友商新品频发，以性价比著称的小米在众友商的围剿下表现并不太好。而红米Note2的发布又让人看到了小米的凶狠，以往发布会小米喜欢拿国际大厂对比，这次把目标锁定在了国内友商的旗舰身上。无它，因为千元市场甚至可以说两千元以下市场是国产手机的天下。

小米的这个对比不算客观，但是能说明一些问题，红米Note2的性价比确实够高，一直努力争高端的联发科再次被拉入千元机市场。为什么红米Note2的价格杀的这么狠？为什么小米再次采用了联发科的芯片？为什么联发科甘心自己的旗舰处理器被用在千元机上？

手机市场的惨烈

小米的策略也好，联发科的策略也好，这些都是商业的事情，商业永远是利益高于一切，那些爱恨情仇的描述大多是无聊的谣言。要说利益不仅仅是指眼前，但是眼前的形势一定要考虑，将来的形势只能预估。所以在回答上面的问题之前我们先看看现在国内的手机市场形势：

据IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降4.3%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。手机销售有季节因素，所以环比有涨跌并不稀奇，这个时候同比就是判断市场走势的一个重要指标，同比下滑说明这个市场已经趋于饱和。而市场研究机构Counterpoint研究总监Tom Kang表示，在中国，智能手机的渗透率已经超过90%，这意味着在中国希望使用智能手机的用户都已经实现第一次购买，现在已经进入了一个手机换代升级的时期。

中国手机市场的成长基本到顶了，即便如此中国手机市场依然是全球最大的手机市场，庞大的人口基数和消费能力依然足够吸引人，所以中国手机市场依然是兵家必争之地。

友商的崛起与围攻

5年前名不见经传的小米扛着性价比的大旗用所谓的互联网模式杀入手机市场，从此一发不可收拾最后奠定了国内手机市场份额老大的地位。众多友商从看不懂再到不屑最后纷纷模仿，“性价比”、“预约抢购”、“网上发售”、“粉丝营销”等学的有模有样甚至某些程度上超越了小米。加快发布频率不断推出明星机型，而红米Note1发表后17个月没大动作，与此同时“小米不行了”的言论开始扩散。

这次小米发布会开始对标国产旗舰，而不是以往对比的国际品牌，这也充分说明了，这些友商已经对小米形成了实质的威胁，已经不是拿他们对比就是帮他们炒作的时候了。红米Note2的震撼价格是建立在联发科的Helio X10这颗表现不错的芯片的基础上的。那联发科为什么要把这颗处理器给小米用在千元机上呢？

联发科的无奈

2015年3月27日，联发科技今面向中国市场发布高端智能手机芯片品牌Helio，并启动奖金高达100万人民币的中文征名活动。愿望是美好的，可事实却是残酷的：联发科第2季财报合併营收较前一季下滑1％，较去年同期下滑13.1％；毛利率创下近6个季度以来的新低；营业净利季下滑10.5％，较去年同期下滑46.2％，营业利益率14.6％，创下近8个季度以来新低；单季税后净利较前一季下滑12.1％，较去年同期衰退49.2％。不仅如此，联发科还下修了全年的出货量，原来下半年是手机销售的旺季。

无独有偶，高通最新财报显示，营收为５８亿美元，比去年同期的６８亿美元下滑１４％；净利润为１２亿美元，比去年同期的２２亿美元下滑４７％。高通还预计第四财季的营收和利润也可能低于分析师预估。

可是我们回头再看各市调机构的数据会发现手机的出货量增速虽然放缓（IDC报告显示第二季全球智能机出货量为3.372亿部，同比增长11.6%）但是总体还是在增加的，那为什么高通和联发科的营收都在衰退呢？而且还要下修预期呢？原因两方面：

1.晶片ASP（Average Sales Price）的下滑。

2.市场规模的变小，上面不是说手机出货量并没有明显减少甚至还在增加吗？那我们看一下全球手机出货量的前五名。

三星在今年的GalaxyS6系列上开始全面采用自家的Exynos处理器抛弃了高通，Apple自研处理器已经几年自不必说，华为在自家手机上全面采用自家海思处理器，即便刚起步几年的小米也跃跃欲试并开始扶持名不见经传的联芯，前5名中唯一对处理器没啥想法的联想却在加速下滑。

出货量最大的苹果、三星即便不可能采用联发科处理器，华为量非常少，把持高端高通也在压价竞争，旁边还有个一直不死心的Intel，一个整合了锐迪科和展讯的清华紫光。在这样的情况下如果小米伸出橄榄枝，联发科真的要仔细考虑一下是进军高端重要还是获利重要，或者说是面子重要还是生存重要了，毕竟一款产品能下上千万订单的也就剩下小米了。高通和Intel卖不了处理器还能卖基带，联发科基带不是优势只能卖SoC，这么看下来联发科也是无奈之举。

也许是出于国人的国产芯情节，很多人依然把处理器看的高大上，其实在ARM的IP授权模式带动下，做出一个CPU已经没那么难了，这也是芯片行业竞争加剧的一个非常重要的原因，因为门槛低了。

手机行业竞争惨烈，芯片行业又何尝不是？最近芯片行业的一系列整并仅仅是个开始，手机行业的洗牌也在加速竞争，红米Note2的推出对荣耀等还造不成致命打击，但是那些二三线的品牌真的要洗洗睡了。