苹果于今天凌晨在加州库比蒂诺发布了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。和过去版本相比，机身超薄圆角大屏幕设计的iPhone 6预计9月19日先在9个国家上市。而5.5英寸iPhone 6 Plus屏幕比上一款大了1/3，也比三星5.1英寸的Galaxy S5还要大，只比5.7英寸的Note 3小一点。

无论从何种意义上说，平板手机都不是一个新市场类别。三星控制着香港和韩国66%以上、美国和英国46%以上的大屏平板手机市场。

全球研究咨询公司TNS认为，苹果在进入平板手机市场上已然处于落后状态，且又陷入被三星和其他安卓手机制造商围攻的态势，iPhone 6的发布将会是苹果所面临的最严峻挑战。

TNS进行了一项名为《联网生活》(Connected Life)的调查，对象为全球55,000名因特网用户。这项研究发现，在诸如韩国、香港、台湾和新加坡等亚洲市场，平板手机已经在整体智能手机市场中占据30%以上的份额。

“随着各个竞争对手已经在平板手机市场上拔得头筹，苹果所需要与之竞争的，不仅仅是三星在发达市场的现有强势地位，还有其在新兴市场围绕低成本安卓设备所开发的生态系统。iPhone 6是苹果向人口密集市场发布的一款高端产品。这可能是苹果迄今为止最艰难的一次新品发布。”TNS公司亚太地区数字部掌门人乔·韦伯(Joe Webb)如是表示。

平板手机的愈发流行是处于变化之中的用户行为的结果。越来越多的人正选择在自己的智能手机上观看在线视频，特别是在那些其他设备不那么容易获得的国家。超过七成的加纳、尼日利亚和南非因特网用户、47%的沙特阿拉伯因特网用户和44%的印度因特网用户使用智能手机观看在线视频。对于那些智能手机进入较晚但增长较快的大型市场，苹果的高端品牌地位遭遇了滑铁卢。据中国互联网信息中心(CNNIC)称，全球最大的因特网用户市场——中国——去年使用智能手机观看在线视频的人数增长了近84%。

智能手机和平板电脑兴起的这种趋势将自然而然地蚕食iPad的销量。为什么你同时需要一部大屏iPhone 6手机和一部iPad mini呢?iPad销量的下滑，以及来自iPad的流量上升，使得一些分析师认为，高价位的平板电脑市场已经趋于饱和。

尽 管苹果是平板手机市场的后来者，但你永远也不能低估苹果产品对市场的影响力。有报道称，iPhone 6将最终整合近场通讯技术(NFC)，而将这一技术整合进业已饱和的iPhone将真正使得移动支付无处不在。在商店、餐厅甚至是火车站，只需轻轻敲击装 载NFC技术的手机(就能完成支付)，我们和智能手机的互动、我们的行为将无可避免地再次受到影响。